大家都知道钻石很贵。大家都知道女人爱钻石，尤其是大钻石。大家都知道求婚的时候需要来一颗。

　　但若要问这一切观念习俗的来历，大部分老百姓是不知道的，可能有些人思考了半天后会说，好像电视电影里面都是这么演的，身边朋友也都这么玩，所以我也从俗了。

　　其实钻石就是一场巨大的、完美的营销，如果没有营销，钻石卵都不值。如果你想了解其中的来龙去脉可以百度搜，有很长很详细的文章供阅读，芭莎珠宝这里就给大家来个简短版的。

　　钻石早期是一种普通的宝石，大概在18世纪下半叶南非发现了大量的钻石矿，钻石价格有崩盘沦为玻璃球的风险，几大钻石商为了保护共同利益，于是联合成立了De Beers，中文翻译的名字叫戴比尔斯。戴比尔斯成立后立刻控制供给量，使得钻石价格保持稳中有升的慢牛趋势。而另一方面，戴比尔斯开始寻求在全球范围内做营销来刺激需求，他们在电影和电视中做投放，把钻石和爱情、婚姻联系起来，在报纸杂志上歌颂钻石的忠贞不渝，还找来英国皇室给自己站台。因为英国在钻石产业里面受益巨大，所以英女王也多次在公开场合支持钻石的形象工程。

　　钻石恒久远，一颗永流传，这句成功的广告词是上世纪50年代提出的，风靡全球，一直到现在很多人的脑海里都被打入思想钢印。

　　很多人看到这里可能会怀疑，真有一家公司可以给全球人类洗脑?这听起来很难，但的确就是做到了，传统的东方文化里根本就没有钻石，但如今中日韩的女性都喜欢钻石，求婚时不买一颗，女方表面上呵呵，心里记恨一辈子。

　　情况在后来有变化，19世纪50年代末苏联在境内发现了巨大的钻石矿，本来只要一发现钻石的小矿，戴比尔斯就去收购，但这次苏联的巨矿他们搞不定了。当时英美又在冷战时期，以苏联人的尿性还不拼命开采拼命卖，最后实在没办法，戴比尔斯只好和苏联成立同业联盟，双方以共同利益捆绑，维持着脆弱的平衡。

　　在这个过程中戴比尔斯继续营销着全球人民，有时说大颗钻石尊贵，有时说碎钻精致完美，有时说彩钻漂亮，有时说透明钻石稀缺罕见，总之他们需要卖什么钻石就说什么钻石好，当然了，这个营销投入的费用是巨大的，但回报也是巨大的。

　　至于钻石本身的工业用途，在人造钻石低价生产的技术普及后就已经无限接近于零了。

　　这就是钻石营销的故事，你可以试图把芭莎珠宝上面写的转给你的老婆、女友看，但如果她看完以后不屑一顾你记住千万不要试图说服她。因为就算她看完以后抛弃了钻石，也会让你用黄金来填补的，如果黄金也不要那就要国徽红本本，总之女人需要的是你为了婚姻付出代价，她们即便意识到自己被忽悠也不会便宜你。