互联网信息化时代，改变着消费观念和模式，依靠网络带动新生事物的崛起和价值产出。日新月异的变化中，芭莎珠宝认识了“囧”、“萌”等网络词汇。这种形象生动的表象字更被年轻新世代深化推出“卖萌”一词，原意为显示自己的萌点。“卖萌”一词已蔓延到生活中，其含义也不再仅用来表示“扮可爱”，而是突显商业化特点，吸引众多商家的加入，真正实现了从“卖萌”到卖“萌”的转变。

　　“萌”这个词，迄今还没有明确的定义。在20世纪80年代，日本年轻人中“御宅族”文化兴起，“萌”最先是日本“宅人”一族之间使用的一个隐语，表示面对令自己砰然心动的动漫人物造型或网络游戏角色时，突然涌起的一种狂热喜爱和热血沸腾的精神状态，后来就成了对这一类可爱、幼稚的形象的形容。“萌”的对象通常指的是具有甜美、纯真、讨人喜欢、入世未深、脆弱的特质人或事物。

　　“萌”文化影响深远，产生了巨大的文化经济效益。 “萌”不仅形成了一个看似小众却己然风格独特、系统分明的“萌”文化群体，其巨大影响力在政治、经济界都发挥了重要的作用。虽然萌文化能在东亚大行其道，但在学界，关于萌文化兴盛原因的研究中，却充满了忧思，并且始终离不开“消极”、“自我封闭”等字眼。

　　有研究表明，当前现代社会中青年群体整体弥漫着一种“不想长大”的情绪。许多年轻人都希望能滞留在十九岁不再长大，即使长大也不想成家。英国学者Kinsella于1992年在亚洲进行的调查指出，青年人对社会及成人世界的想象倾向负面。在青年人眼中，成长意味着“自由活动时间减少”、“受制于社会规范”等令人不快乐的特质。所以，“萌”被看作是一种可爱的反叛。

　　近几年的时尚珠宝界，一股倡导童梦童趣的“萌风”可爱珠宝流行风悄然来袭，以“卡通形象”、“可爱小动物”、“漫画人物”为题材的创意珠宝，纷纷诞生。由于“萌风珠宝”自身可爱、轻松等特点，对生活在环境压力大、生活方式较快的人群来说可以降低和减少心理防御，增加愉悦感。